A Campanha

Introdução à Campanha

     O Projeto de Promoção de Frutas e Derivados Brasileiros no Exterior – Brazilian Fruit, é desenvolvido, desde 1998, pelo Instituto Brasileiro de Frutas – IBRAF, em parceria com a APEX-Brasil (Agência de Promoção de Exportação e Investimentos). A campanha atual envolve não apenas as frutas frescas, mas também as processadas, como sucos, polpas, água de coco, castanha de caju, entre outros.

     São desenvolvidas diversas ações estratégicas para inserir os produtos brasileiros no mercado internacional. O intuito é aumentar as exportações brasileiras de frutas e derivados, e, possibilitar o acesso de um número maior de pequenos e médios produtores/ exportadores ao mercado internacional. As ações podem ser: institucional, de promoção, comercialização, prospecção e específica.

Institucional

     Um dos objetivos do projeto é promover o Brasil evidenciando uma imagem de confiabilidade, qualidade, continuidade e grande diversidade de frutas e derivados para o mundo todo, consolidando a força do Brasil como produtor não só de frutas tropicais, mas também de frutas de clima temperado, que são produzidas na entressafra de vários países europeus.

     Para isso empresários brasileiros e membros do IBRAF, participam de feiras internacionais e seminários divulgando o potencial das frutas brasileiras e seus derivados. Também são convidados jornalistas e empresários internacionais para conhecer a estrutura produtiva brasileira.

Promoção

     As ações promocionais tem como alvo tanto os compradores em potencial, como o consumidor final, estreitando o relacionamento com os agentes de mercado internacionais e levando ao consumidor as informações corretas da fruticultura brasileira e seus produtos.

     Para o consumidor final, são desenvolvidas ações em parceria com redes internacionais de varejo e em hotéis brasileiros, com degustação e a devida orientação de como consumir as frutas brasileiras.

Comercialização

     Para propiciar a efetivação de negócios são realizadas Rodadas de Negócios - International Business Meating – nas principais feiras nacionais e internacionais, entre os produtores brasileiros e compradores estrangeiros. A ação de promoção nas redes de varejo também abre caminho para as empresas negociarem com grandes companhias de distribuição.

Prospecção

     Faz parte das estratégias do setor a elaboração de um plano de ação para o acesso aos mercados não tradicionais, como Canadá, Ásia e Oriente Médio. Essas prospecções envolvem pesquisas e um mapeamento do país-alvo, para dar suporte ao acesso e divulgação dos produtos brasileiros.

Ações específicas

     Além das ações citadas que englobam diversas culturas, alguns setores, como: melão, maçã, manga, uva, citrus (limão, laranja e tangerina), frutas vermelhas (morango, mirtilo, framboesa), e processados, realizam ações específicas, principalmente com degustação em redes supermercadistas, para promover seus produtos.