La Campaña

     El proyecto de Promoción de Frutas y Derivados Brasileños en el Exterior - Brazilian Fruit, es desarrollado desde 1998, por el Instituto Brasileño de Frutas - IBRAF, en asociación con APEX-Brasil (Agencia de Promoción de Exportación e Inversiones). La campaña actual incluye no solamente las frutas frescas, sino también las procesadas, como jugos, pulpas, agua de coco, anacardo (castaña de cajú) entre otros.

     Son desarrolladas diferentes acciones estratégicas para insertar los productos brasileños en el mercado internacional. El intuito es aumentar las exportaciones brasileñas de frutas y derivados, y posibilitar el acceso de un número mayor de pequeños y medios productores / exportadores al mercado internacional. Las acciones pueden ser: institucional, de promoción, comercialización, prospección y específica.

Institucional

     Uno de los objetivos del proyecto es promover el Brasil evidenciando una imagen de confiabilidad, calidad, continuidad y gran diversidad de frutas y derivados para todo el mundo, consolidando la fuerza de Brasil como productor no sólo de frutas tropicales, sino también de frutas de clima templado, que son producidos en el período de entre cosecha de varios países europeos.

     Para ello, empresarios brasileños y miembros del IBRAF, participan de ferias internacionales y seminarios difundiendo el potencial de las frutas brasileñas y sus derivados. También son invitados periodistas y empresarios internacionales para conocer la estructura productiva brasileña.

Promoción

     Las acciones promocionadas tienen como objetivo tanto compradores en potencial, como el consumidor final, estrechando la relación con los agentes de mercado internacionales y llevando al consumidor las informaciones correctas de la fruticultura brasileña y sus productos.

Para el consumidor final, son desarrolladas acciones en asociación con redes internacionales minoristas y en hoteles brasileños, con degustaciones y las debidas recomendaciones acerca de como consumir las frutas brasileñas.

Comercialización

     Para propiciar la concreción de negocios son realizadas Ruedas de Negocios (International Business Meating) en las principales ferias nacionales e internacionales, entre los productores brasileños y compradores extranjeros. La acción de promoción en las cadenas minoristas, también abre camino para que las empresas negocien con grandes compañías de distribución.

Prospección

     Es parte de las estrategias del sector, la elaboración de un plano de acción para el acceso a los mercados no tradicionales, como Canadá, Asia y Medio Oriente. Estas prospecciones incluyen investigaciones y un mapeado del país destino, para apoyar al acceso y difusión de los productos brasileños. Acciones específicas Además de las acciones citadas que abarcan diversas culturas, algunos sectores como: melón, manzana, mango, uva, cítricos (limón, naranja, mandarina), frutas rojas (frutilla, arándano, frambuesa), y procesados, realizan acciones específicas principalmente con degustaciones en cadenas de supermercados, para promover sus productos.