As campanhas promocionais genéricas caracterizar-se-ão
como as que incluirão as frutas brasileiras
em geral; em contra-partida, as promoções
específicas concentrar-se-ão em um só
produto (por exemplo: as maçãs) ou em
agrupamentos de produtos (por exemplo: cítricos).
A estratégia de
promoção genérica para as frutas
brasileiras consiste principalmente na formação
e extensão do uso eficiente das mensagens como
elementos de valor de informação entre
os agentes de mercado da cadeia frutícola brasileira
exportadora com seus clientes.
A promoção
genérica tem por objetivo consolidar nos mercados-alvo
a imagem da fruta brasileira como um todo e desta
forma induzir o consumo dos nossos produtos e funcionar
como ferramenta de apoio para potencializar as promoções
específicas que serão realizadas.
Diretrizes
Ações junto aos agentes de
mercado e facilitadores.
Contatos e acordos com importadores, atacadistas
e redes de supermercados para viabilizar campanhas
promocionais.
Ações promocionais como, concursos
de saladas e drinques dirigidos a "chefs"
de cozinha e barmen, com júri composto
por gastrônomos, jornalistas especializados
e personalidades.
Workshops e apresentação de
novas variedades/frutas.
Ações
Promocionais junto aos Consumidores e Formadores
de Opinião
Para que os consumidores finais conheçam
nossas frutas serão utilizadas as seguintes
ferramentas:
Mostras;
materiais informativos (também para
vendedores finais) sobre o país, práticas
agrícolas, valores nutricionais, instruções
para escolha, manipulação e armazenamento
e receitas diversas;
promoções em supermercados,
lojas de departamentos e outros estabelecimentos;
campanha de Relações Públicas,
através de matérias editoriais
sobre as frutas, benefícios de consumo,
inovações culinárias e
referências positivas;
programa educativo junto ao público-alvo,
através de comunicação
específica, composta de peças
pedagógicas como CD Rom Interativo, Vídeo
Fruta-Escola e revistas/encartes em quadrinhos.
