Promoção
Maçã 2003 - 2004 -1ª Parcela  |
Executamos
neste período o projeto “Arts of Brazil
Promotion” na Suécia e na Finlândia.
O período preciso em que os trabalhos foram
realizados foram os meses de abril e junho de 2003.
Nossa parceira na execução deste projeto
foi a agência Promaker Marketing Internacional.
A Escandinávia
foi escolhida, em vista de ser um excelente mercado
ao qual a maçã brasileira estava sendo
introduzida aos poucos com muito boa aceitação,
portanto, precisávamos acelerar este processo.
O projeto
“Arts of Brazil Promotion” teve o objetivo
de apresentar a maçã como uma obra de
arte da fruticultura brasileira. Fizemos uma promoção
on-line em ambos os países, cuja premiação
aos vencedores compunha-se de um kit com sete peças
do artesanato nacional de varias regiões do
Brasil. Juntamente com a promoção on-line,
foram desenvolvidas ações de degustação,
já que o sabor é o grande trunfo da
maçã brasileira. |
A Promoção On-line
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Para participar bastava
acessar o site da ABPM – www.abpm.org.br --
e, na página de entrada, selecionar o ícone
“ARTS OF BRAZIL PROMOTION”.
Imediatamente
se abria uma página com a imagem dos prêmios
da promoção e um texto de apresentação.
Botões específicos conduziam para os
Procedimentos para participação e para
o Formulário de Registro de participação.
No formulário de registro, além de completar
os dados solicitados, era preciso responder à
pergunta: “Qual é a melhor maçã
do mundo?”
A promoção online aconteceu nas redes
atendidas pela Everfresh na Suécia (KF Värmland,
KF Gävleborg e CityGross e em 33 lojas da rede
ICA foram realizadas atividades de degustação)
e na rede de supermercados Kesko, na Finlândia.
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Suécia
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Por intermédio
da distribuidora Everfresh Group AB, na Suécia,
alcançaram-se 4 redes de supermercados:
- KF Värmland:
de um total de 60 lojas, participaram 10:
Konsum Stormarknad Säffle;
Konsu Styckåsen;
Konsum Palmviken;
Konsum Norrstrand;
Konsum Kronoparken;
Konsum Herrhagen;
Konsum Molkom;
Konsum Storforsen;
Konsum Kristinehamn;
OBS Bervik Hypermarket.
- KF Gävleborg:
de um total de 35 lojas, participaram 5:
OBS Valbo Gävle
Prix Bollnäs
Prix Seglet
Prix Wega
Konsum Triangeln
- City Gross:
Citygross Hyllinge Hypermarket
Citygross Mantorp Hypermarket
Citygross Stockholm Hypermarket
Citygross Göteborg Hypermarket
- Spar:
Não foram realizadas ações
promocionais em nenhuma das 130 lojas desta
rede de supermercados, mas foi planejado um
anúncio em seu jornal para preparar o
caminho para futuras ações, despertando
o interesse tanto dos lojistas como dos consumidores
finai
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Grupo ICA
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Para o Grupo ICA foram produzidos aventais
com o logo do programa “Brazilian Apples”
especialmente para uso das promotoras na degustação.
Também foram utilizadas bandeirinhas do Brasil
nos balcões de degustação para
que os clientes pudessem identificar a maçã
com sua origem, Brasil.
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Degustação Grupo ICA |
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As degustações no Grupo ICA foram realizadas
em 33 lojas da Rede Maxi-Supermercados nos dias 08
e 09 de Maio de 2003.
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| Lojas
do Grupo ICA da Rede Maxi
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Anúncios
para o Trade
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| Foram desenvolvidos anúncios
para os jornais das redes participantes na semana
da promoção.
- KF Värmland: Anúncio
Página Inteira
- KF Gävle: Anúncios
de ½ página
- City Gross: Anúncios
de ½ página
- Spar:
Anúncio de ½ página
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Material
Promocional Suécia |
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Cartaz, anúncio,
faixa de gôndola e take one.
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Todos os materiais impressos foram produzidos no idioma
sueco.
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Grupo ICA, Rede Maxi |
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Finlândia |
Rede Kesko – Helsinki, Finlândia. |
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Na Finlândia também foi realizada a “Arts
of Brazil Promotion” em 22 lojas de várias
redes de supermercados do Grupo Kesko na cidade de
Helsinki.
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Lojas participantes:
Citymarket Itäkeskus
Citymarket Isso-omena
Citymarket Sello
Supermarket Ykköshalli
Supermarket Yliveto
Supermarket Jättijako
Supermarket Musta Pekka
Kmarket Kaisaniemi
Kmarket Ruokaniitty
Kmarket Tapuli
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Material Promocional Finlândia |
| Cartaz, anúncio, faixa de
gôndola e take one. A arte final do adesivo
de chão foi transformada em móbile para
utilização nas lojas Kesko.
Todos os materiais impressos foram produzidos
no idioma finlandês.
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Grupo Kesko - Rede K-Citymarket |
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