Melão
- Relatório 2003  |
Situação Encontrada |
- Após análise
do perfil atual do mercado português, notou-se
uma diminuição no consumo de melões,
principalmente durante o inverno. Outro dado que
nos levou a efetuar a promoção em
Portugal foi relacionado ao uso da imagem de que
o melão não seria bom no inverno português.
Essa imagem equivocada inibe o consumo e conseqüentemente
afeta a comercialização. As ações
de marketing e degustação foram usadas
no sentido de desmistificar estes conceitos.
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Objetivos |
Ações de degustação no ponto
de venda:
- Elevar a curva de consumo.
- Reforçar o posicionamento
da origem Brasil atrvés da marca Brazilian
Fruit.
- Contribuir para a construção
de uma imagem positiva dos melões brasileiros.
- Consolidar o relacionamento
com grandes redes varejistas.
- Fidelizar o consumidor
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Materiais
para Ações de Degustação |
- Stand personalizado
- Uniforme para promotora
- Handout
- Display take one
- Palito de degustação
- Manual de treinamento
-
Material de consumo
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Ações
de Degustação |
| Período: |
novembro / dezembro2003 |
| Mercado
alvo: |
Portugal |
| Cobertura: |
Grande Lisboa
Grande Porto |
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Continente |
140
ações |
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Jumbo |
135
ações |
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Carrefour |
140
ações |
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El Corte Inglês |
20
ações |
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Total |
435
ações |
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Resultados
Obtidos – Auchan/Jumbo |
| Produto |
Crescimento |
| Melão
Pele Sapo |
70,37% |
| Melão
Galia |
93,55% |
| Melão
Amarelo |
130,03% |
| Melão
Cantaloupe |
4.722,64% |
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Avaliação
- Pergunta feita aos Gerentes das Lojas participantes.
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“ Estamos muito satisfeitos com o programa
levado a cabo, tanto pela forma como foi efectuado
e pela apresentação cuidada nas áreas
de degustação, mas sobretudo pelo
incremento de vendas proporcionado.”
Vitor Silva
Gerente Comercial do Grupo Auchan-Jumbo
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“Foi bastante positiva, aumentou as vendas
e deu a conhecer a qualidade dos produtos.”
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“Incentivou os clientes a uma maior compra.”
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Campanha
Publicitária |
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Período: Fevereiro / Março 2004
Veículos:
Frucht Handel Magazine
Eurofruit – Trade Latin America
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Notícias
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